
<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1080" height="607" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1786023053_3957770640033257275_68920453274-크게-1-edited.jpeg" alt="하이퍼팝-키키-케이팝-에피" class="wp-image-23941" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1786023053_3957770640033257275_68920453274-크게-1-edited.jpeg 1080w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1786023053_3957770640033257275_68920453274-크게-1-edited-300x169.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1786023053_3957770640033257275_68920453274-크게-1-edited-1024x576.jpeg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1786023053_3957770640033257275_68920453274-크게-1-edited-768x432.jpeg 768w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></figure>



<p style="font-size:16px">원래 알던 아이돌의 목소리가 아니다. 최근 K-pop을 듣다 보면 이전에는 쉽게 들을 수 없었던 낯선 소리가 곳곳에서 튀어나온다. 매끈하고 정직하게 들리던 보컬은 어딘가 뒤틀려 있고, 과하게 높아진 음정과 인공적인 이펙트는 일본의 ‘보컬로이드’가 떠오르기도 한다.</p>



<p style="font-size:16px">사실 이런 방식의 보컬 프로세싱이나 과격한 전자음이 국내 음악씬에서 완전히 낯선 것은 아니다. 특히 힙합에서는 이미 여러 방식으로 활용돼왔다. 하지만 대중적인 아이돌 음악의 한가운데에서 이 같은 소리가 전면에 등장하기 시작했다는 점은 꽤 흥미롭다. 익숙한 공식을 그대로 따르기보다, 일부러 낯선 질감을 끌어오는 것. 요즘 K-pop이 향하는 방향을 살펴볼 필요가 있는 이유다.</p>



<p></p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="576" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/maxresdefault-크게-1024x576.jpeg" alt="하이퍼팝-키키-케이팝-에피" class="wp-image-23933" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/maxresdefault-크게-1024x576.jpeg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/maxresdefault-크게-300x169.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/maxresdefault-크게-768x432.jpeg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/maxresdefault-크게.jpeg 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>하이퍼팝, 그래서 뭔데</strong></h3>



<p style="font-size:16px">음악씬에서는 이런 흐름을 흔히 ‘하이퍼팝’이라는 이름으로 묶는다. 2010년대 중반 PC 음악을 중심으로 등장한 실험적인 팝에서 출발한 이 장르는 기존 팝의 문법을 극단적으로 확대하고 뒤틀었다.</p>



<p style="font-size:16px">강렬한 전자음과 왜곡된 보컬, 과도한 피치 변조, 글리치 사운드가 대표적인 특징이다. 신스와 디지털 노이즈가 뒤섞인 독특한 질감에서는 2000년대 인터넷과 게임, 애니메이션 등 서브컬처의 흔적도 발견된다. 한마디로 표현하면 익숙한 팝을 디지털 기술로 과장하고 변형한 음악. 처음 들으면 다소 기괴하지만, 한번 익숙해지고 나면 오히려 그 과장된 소리가 장르의 매력으로 다가온다.</p>



<p></p>



<p></p>



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<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="736" height="414" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/7d56710643cefe43a2d0ea18482d6400-크게-edited.jpeg" alt="하이퍼팝-키키-케이팝-에피" class="wp-image-23940" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/7d56710643cefe43a2d0ea18482d6400-크게-edited.jpeg 736w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/7d56710643cefe43a2d0ea18482d6400-크게-edited-300x169.jpeg 300w" sizes="(max-width: 736px) 100vw, 736px" /></figure>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>국내에도 이미 있었다</strong></h3>



<p style="font-size:16px">래퍼이자 싱어송라이터 에피(Effie)의 파급력은 강렬했다. 2020년 싱글 [Highway]로 데뷔한 그녀는 이듬해 EP [Neon Genesis]를 발표하며 하이퍼팝과 트랩을 자신만의 방식으로 풀어냈다.</p>



<p></p>



<p></p>



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</div></figure>



<p style="font-size:16px">과장된 보컬과 날카로운 전자음은 당시 국내 대중음악에서 쉽게 찾아보기 어려운 질감이었다. 이후에도 장르의 경계를 두지 않고 다양한 사운드를 선보이며 자신만의 영역을 구축해 온 에피. 2021년에는 한국대중음악상 ‘최우수 랩&amp;힙합-신인’ 부문을 수상하며 존재감을 확실히 보여줬다. 국내에 하이퍼팝이라는 장르를 알리는 데 에피가 남긴 공은 결코 작지 않았다.</p>



<p style="font-size:16px">즉, 하이퍼팝은 K-pop에 갑자기 등장한 유행이라기보다 이미 국내 음악씬에서 조금씩 자리를 넓혀오던 흐름에 가깝다. 그렇다면 이 사운드가 어떻게 아이돌 음악 안까지 들어오게 됐을까.</p>



<p></p>



<p></p>



<p></p>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="Red Velvet 레드벨벳 &#039;러시안 룰렛 (Russian Roulette)&#039; MV" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/QslJYDX3o8s?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>K-pop에서는 언제부터였나</strong></h3>



<p style="font-size:16px">늘 새로운 시도를 선보여온 레드벨벳에게서 그 흔적을 찾아볼 수 있다. 2016년 발표된 ‘Russian Roulette’은 지금의 기준으로 보면 하이퍼팝과 맞닿은 요소를 상당수 품고 있다.</p>



<p style="font-size:16px">도입부터 귀를 잡아끄는 신스와 디지털화된 보컬 프로세싱, 통통 튀는 복고풍의 8비트 사운드까지. 지금 들어도 꽤 과감한 프로덕션이다.</p>



<p style="font-size:16px">다만 이를 하이퍼팝의 시작이라고 단정하기는 어렵다. 당시에는 일렉트로팝과 신스팝의 영향이 더욱 강했고, 지금처럼 해당 장르를 하나의 흐름으로 인식하지도 않았다. 지금의 하이퍼팝 열풍을 생각하면 시초라기보다는 하나의 전조에 가깝다.</p>



<p></p>



<p></p>



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</div></figure>



<p style="font-size:16px"><strong>컨셉의 보조바퀴</strong></p>



<p style="font-size:16px">이후 2020년대로 접어들면서 상황은 달라졌다. 주요 엔터테인먼트사들이 낯선 사운드를 조금씩 아이돌 음악에 끌어오기 시작한 것. 특히 앨범 수록곡을 통해 새로운 장르를 실험하는 경우도 늘었다.</p>



<p style="font-size:16px">그중 에스파는 이 흐름을 타이틀곡까지 적극적으로 확장했다. 강렬하고 실험적인 사운드를 팀의 정체성으로 내세우며 기존 팝의 문법에서 벗어난 음악을 선보였다.</p>



<p style="font-size:16px">첫번째 미니앨범의 타이틀 ‘Savege’가 대표적이다. 공격적인 전자음과 왜곡된 보컬, 장르를 자유롭게 오가는 구성은 하이퍼팝의 떠올리게 한다. 여기에 미래적인 세계관의 차갑고 인공적인 질감까지 더해지며 에스파만의 독특한 음악적 색깔을 만들어냈다.</p>



<p></p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1080" height="607" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1785936602_3957045102733717850_68920453274-크게-edited.jpeg" alt="하이퍼팝-키키-케이팝-에피" class="wp-image-23939" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1785936602_3957045102733717850_68920453274-크게-edited.jpeg 1080w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1785936602_3957045102733717850_68920453274-크게-edited-300x169.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1785936602_3957045102733717850_68920453274-크게-edited-1024x576.jpeg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/kiiikiii.official_1785936602_3957045102733717850_68920453274-크게-edited-768x432.jpeg 768w" sizes="(max-width: 1080px) 100vw, 1080px" /></figure>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>2026, 본격적인 확산</strong></h3>



<p style="font-size:16px">그리고 2026년. 이제는 상황이 조금 달라졌다.</p>



<p style="font-size:16px">더 이상 강렬한 컨셉을 내세우는 일부 그룹만의 전유물이 아니다. 하이퍼팝의 문법을 차용한 사운드가 다양한 아이돌의 음악 안으로 스며들고 있다. </p>



<p style="font-size:16px">이제 그 변화는 걸그룹의 트랙에서도 선명하게 나타난다.</p>



<p></p>



<p></p>



<p></p>



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<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>걸그룹 하이퍼팝 대첩 시작</strong></h3>



<p style="font-size:16px">그동안 ‘이것도 하이퍼팝인가?’ 싶었던 곡들이 있었다면, 최근에는 듣는 순간 그 성격을 직관적으로 알아챌 수 있는 트랙들이 등장하고 있다.</p>



<p style="font-size:16px">먼저 아일릿의 ‘Paw, Paw’. 시작부터 강렬한 전자음과 변형된 보컬이 몰아치며 기존의 아일릿 음악과도 다른 인상을 남긴다. 처음에는 다소 당황스러울 수 있지만, 오히려 그 낯선 사운드가 곡의 가장 큰 개성이 된다. 귀여운 가사와 도전적인 프로덕션의 대비 역시 인상적이다.</p>



<p></p>



<p></p>



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<iframe loading="lazy" title="Camouflage" width="640" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/4CqQvnj2fRs?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<p style="font-size:16px">최근 발표된 에스파의 정규 2집 [Lemonade] 수록곡 ‘Camouflage’와 키키의 미니 3집 [Why KiiiKiii]의 &#8216;Candy Pink Magic Hole Flip Phone (나 어떡해)&#8217;에서도 비슷한 흐름을 발견할 수 있다.</p>



<p style="font-size:16px">글리치 사운드, 전자 비트와 함께 사용된 신스와 변형된 보컬. 과거에는 실험적으로 느껴졌던 요소들이 이제는 K-pop 안에서 하나의 익숙한 선택지가 되고 있다.</p>



<p></p>



<p></p>



<figure class="wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<iframe loading="lazy" title="KiiiKiii 키키 &#039;Candy Pink Magic Hole Flip Phone (나 어떡해)&#039; Stop Motion" width="640" height="360" src="https://www.youtube.com/embed/R9miRFaYbWo?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen></iframe>
</div></figure>



<p style="font-size:16px">특히 Y2K를 적극적으로 차용한 키키의 이번 앨범과 하이퍼팝의 조합은 꽤 절묘하다. 수록곡 ‘Ever 2 Late’와 &#8216;Candy Pink Magic Hole Flip Phone (나 어떡해)’의 비디오 클립에서는 2000년대 인터넷 문화와 프루티거 에어로 특유의 시각적 이미지가 겹쳐진다. 음악뿐 아니라 비주얼까지 맞물리면서 하이퍼팝이 가진 서브컬처적 감각을 보다 친숙하게 전달한다.</p>



<p></p>



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<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1180" height="664" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/AGCook-alaskaread-julianbuchan-111120-1-크게-1-edited.jpeg" alt="하이퍼팝-키키-케이팝-에피" class="wp-image-23938" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/AGCook-alaskaread-julianbuchan-111120-1-크게-1-edited.jpeg 1180w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/AGCook-alaskaread-julianbuchan-111120-1-크게-1-edited-300x169.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/AGCook-alaskaread-julianbuchan-111120-1-크게-1-edited-1024x576.jpeg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/08/AGCook-alaskaread-julianbuchan-111120-1-크게-1-edited-768x432.jpeg 768w" sizes="(max-width: 1180px) 100vw, 1180px" /></figure>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>하이퍼팝, 이제 어디까지 갈까</strong></h3>



<p style="font-size:16px">하이퍼팝은 더 이상 일부 마니아만의 음악으로 머물지 않는 듯하다. 한때는 지나치게 인공적이고 시끄럽다는 이유로 대중적인 팝과 거리가 멀었던 사운드가 이제는 아이돌의 타이틀곡과 수록곡, 뮤직비디오와 스타일링 곳곳에 스며들고 있다.</p>



<p style="font-size:16px">어쩌면 지금은 완성된 유행보다 시작에 가까울지도 모른다. 해외에서 먼저 형성된 사운드가 에피와 찰리 XCX를 거쳐 국내 대중에게 익숙해지고, 다시 K-pop 제작자들의 방식으로 재해석되는 과정에 있기 때문이다.</p>



<p style="font-size:16px">익숙한 목소리를 일부러 낯설게 만들고, 매끈한 팝에 노이즈를 끼얹고, 과거의 인터넷 문화를 다시 꺼내 현재의 감각으로 바꾸는 하이퍼팝.</p>



<p style="font-size:16px">이제 정말 K-pop 한가운데까지 와버렸다.</p>


K-pop 하이퍼팝 대첩. 시작이다

하이퍼팝, 여기까지 와버렸다


<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="720" height="960" src="http://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-003.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23706" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-003.jpeg 720w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-003-225x300.jpeg 225w" sizes="(max-width: 720px) 100vw, 720px" /></figure>



<p style="font-size:16px">온 세상이 &#8216;레몬&#8217;으로 물들었다. 뷰티·패션 업계는 레몬 컬러 제품을, F&amp;B 업계는 레몬을 활용한 신메뉴를 앞다퉈 선보이고 있다. K팝도 예외는 아니다. SM엔터테인먼트는 가장 먼저 레몬을 전면에 내세웠다. 에스파는 정규 2집 [Lemonade], 하츠투하츠는 미니 2집 [Lemon Tang]으로 비슷한 시기에 컴백을 알렸다.</p>



<p style="font-size:16px">처음에는 우려의 시선도 있었다.&nbsp; 같은 소속사에서 비슷한 키워드를 연이어 내세운 데다, 최근 하이브 소속 르세라핌, 캣츠아이, 아일릿이 잇따라 테크노 사운드를 선보이며 각 그룹의 개성이 희미해졌다는 반응이 나왔던 터. 이 때문에 &#8216;레몬&#8217;이라는 공통된 컨셉이 자칫 그룹 간 차별성을 흐릴 수 있다는 우려가 뒤따랐다.</p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="728" height="910" src="http://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-005-edited.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23709" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-005-edited.jpeg 728w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-005-edited-240x300.jpeg 240w" sizes="(max-width: 728px) 100vw, 728px" /></figure>



<p style="font-size:16px">하지만 [Lemon Tang]이 공개된 뒤 분위기는 달라졌다. 같은 &#8216;레몬&#8217;을 내세웠지만, 두 그룹이 풀어낸 방식은 전혀 달랐다. 오히려 서로 다른 접근이 &#8216;레몬&#8217;이라는 키워드를 더욱 입체적으로 만들었다.</p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="724" height="961" src="http://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-001.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23708" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-001.jpeg 724w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-001-226x300.jpeg 226w" sizes="(max-width: 724px) 100vw, 724px" /></figure>



<p style="font-size:16px">프로모션부터 차이가 뚜렷했다. 에스파는 레몬 하이볼, 레몬 디저트 콜라보처럼 &#8216;가공’된 레몬을 활용했다. 반면 하츠투하츠는 레몬 모양 열기구, 레몬이 가득 담긴 족욕탕 등 레몬의 ‘원형’에 초점을 맞췄다. 에스파의 [Lemonade]가 &#8216;인생이 레몬을 준다면 레모네이드를 만들어라(When life gives you lemons, make lemonade)&#8217;라는 영어권 속담에서 기획됐다는 점을 떠올리면 더욱 흥미롭다.</p>



<p style="font-size:16px">음악도 달랐다. 맑은 음색과 동요 같은 분위기의 &#8216;Lemon Tang&#8217;은 에스파보다 직관적으로 레몬을 활용했다. 비슷한 시기에 공개된 두 앨범은 같은 소재를 전혀 다른 방식으로 해석하며 각자의 색을 보여줬다. 리스너들은 두가지 스타일의 레몬을 맛볼 수 있게 되었고, 두 그룹에게는 실보단 득이었다.</p>



<p style="font-size:16px">그렇다면 SM의 이런 마케팅은 이번이 처음이었을까?</p>



<p></p>



<p style="font-size:16px"><strong>2년 전에도 똑같았다</strong></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="1170" height="1463" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㅇㄹㅇ.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23710" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㅇㄹㅇ.jpeg 1170w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㅇㄹㅇ-240x300.jpeg 240w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㅇㄹㅇ-819x1024.jpeg 819w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㅇㄹㅇ-768x960.jpeg 768w" sizes="(max-width: 1170px) 100vw, 1170px" /></figure>



<p style="font-size:16px">레몬 이전에는 &#8216;건담&#8217;이 있었다.</p>



<p style="font-size:16px">NCT WISH의 싱글 2집 [Songbird]와 웬디의 미니 2집 [Wish You Hell] 컨셉 포토에는 건담을 활용한 소품이 등장한다. 건담으로 만든 새와 곰인형처럼, 모두에게 친숙한 소재를 각 앨범의 분위기에 맞게 재구성한 점이 인상적이다.</p>



<p></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="768" height="960" src="http://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-006.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23703" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-006.jpeg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-006-240x300.jpeg 240w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 768px" /></figure>



<p style="font-size:16px">이틀 뒤 공개된 에스파의 일본 데뷔 싱글 [Hot Mess]는 한 걸음 더 나아갔다. 뮤직비디오 속 멤버들은 건담으로 변신해 도시 일대를 휩쓴다. 멤버마다 다른 컬러와 레퍼런스가 된 건담 모델을 설정해 팬들에게 또 다른 재미를 전했다.</p>



<p style="font-size:16px">애니메이션을 컨셉으로 활용한 사례는 이전에도 있었지만, 반 년도 채 되지 않는 기간 동안 같은 회사가 &#8216;건담&#8217;이라는 하나의 소재를 서로 다른 컨셉의 아티스트에게 풀어낸 것은 흔치 않은 일이다.</p>



<p></p>



<p style="font-size:16px"><strong>혹시 체리도?</strong></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="768" height="480" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-007-edited.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23711" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-007-edited.jpeg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-007-edited-300x188.jpeg 300w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 768px" /></figure>



<p style="font-size:16px">조금 더 거슬러 올라가면 비슷한 흐름을 2016~2017년에도 찾아볼 수 있다.&nbsp;</p>



<p style="font-size:16px">그 해 대표적인 키워드는 &#8216;체리&#8217;였다. 레드벨벳의 미니 3집 [Russian Roulette] 티저에는 체리와 곳곳에 붉은 하트가 등장했고, 멤버 예리는 체리색 머리로 활동했다. 팬들은 새로운 세계관을 암시하는 장치라고 추측했지만, 발매되고 보니 체리는 단순하게 사용된 이미지에 가까웠다.</p>



<p style="font-size:16px"><br>이후 NCT 127의 미니 3집 [CHERRY BOMB]에서 체리는 비로소 앨범의 중심 소재가 됐다.</p>



<p></p>



<p style="font-size:16px"><strong>레트로의 2016년</strong></p>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="768" height="431" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㄱㄷㅇㄹㅁㅇㄹ.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23712" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㄱㄷㅇㄹㅁㅇㄹ.jpeg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/ㄱㄷㅇㄹㅁㅇㄹ-300x168.jpeg 300w" sizes="(max-width: 768px) 100vw, 768px" /></figure>



<p style="font-size:16px">비슷한 시기 앨범 아트워크도 닮아 있었다. 강렬한 원색과 키치한 2D 그래픽이 사용된 앨범들. 샤이니의 [1 of 1], 루나의 [Free Somebody], 엑소-첸백시의 [Hey Mama!]를 나란히 놓고 보면 공통된 무드가 분명하게 보인다. 하지만 음악까지 닮지는 않았다. 같은 비주얼 안에서도 각자의 색은 분명했다.</p>



<p></p>



<h3 class="wp-block-heading" style="font-size:16px"><strong>결국 이번 레몬도 같은 흐름이다.</strong></h3>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="753" height="960" src="http://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-002.jpeg" alt="레몬-하츠투하츠-아이돌-에스파" class="wp-image-23707" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-002.jpeg 753w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/07/KakaoTalk_Photo_2026-07-28-20-10-27-002-235x300.jpeg 235w" sizes="(max-width: 753px) 100vw, 753px" /></figure>



<p style="font-size:16px">SM엔터는 하나의 소재를 여러 아티스트에게 부여하면서도, 이를 전혀 다른 방식으로 풀어낸다. 같은 키워드를 반복하기보다 각 팀의 정체성에 맞게 다시 해석하는 것이다.</p>



<p style="font-size:16px">에스파와 하츠투하츠가 같은 레몬으로 서로 다른 분위기를 만들었듯, 건담도, 체리도 같은 방식으로 활용됐다. 과거 &#8216;광야&#8217; 세계관을 통해 여러 아티스트를 하나의 서사로 연결하려 했던 것처럼, 서로 다른 팀을 하나의 키워드 아래 엮는 것 역시 SM이 꾸준히 보여준 방식이다.</p>



<p style="font-size:16px">쇠맛의 레몬과 햇살 맛의 레몬을 동시에 선보인 것처럼. 앞으로도 SM은 하나의 소재를 다양한 방식으로 변주하는 마케팅을 계속 이어갈 것이다.</p>


SM엔터의 의도적인 중복 마케팅 

레몬만 겹친 게 아니다


<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="804" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683592555_17991026405992309_1735895482689134382_n-1024x804.jpg" alt="에스파, 지젤" class="wp-image-22284" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683592555_17991026405992309_1735895482689134382_n-1024x804.jpg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683592555_17991026405992309_1735895482689134382_n-300x236.jpg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683592555_17991026405992309_1735895482689134382_n-768x603.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683592555_17991026405992309_1735895482689134382_n.jpg 1440w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<p>에스파 지젤이 정규 2집 [레모네이드] 비하인드 이미지를 공개했다. 사진 속 그녀는 핑크 머리 권위자라고 불릴 만큼 완벽하게 어울리는 헤어 컬러와 타이트한 바디슈트를 소화한 모습. 팬들 사이에서는 오랜만에 &#8216;광야&#8217; 컨셉을 제대로 들고 나왔다는 반응이 이어지고 있다. 한편, 발매를 앞둔 에스파의 새 정규 [레모네이드] 컴백 트레일러 영상은 유튜브를 통해 확인할 수 있다. </p>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="804" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683504717_17991026369992309_8457426302155382216_n-1024x804.jpg" alt="에스파, 지젤" class="wp-image-22285" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683504717_17991026369992309_8457426302155382216_n-1024x804.jpg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683504717_17991026369992309_8457426302155382216_n-300x236.jpg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683504717_17991026369992309_8457426302155382216_n-768x603.jpg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/683504717_17991026369992309_8457426302155382216_n.jpg 1440w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="805" src="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/KakaoTalk_Photo_2026-04-28-14-41-37-003-1024x805.jpeg" alt="에스파, 지젤" class="wp-image-22286" srcset="https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/KakaoTalk_Photo_2026-04-28-14-41-37-003-1024x805.jpeg 1024w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/KakaoTalk_Photo_2026-04-28-14-41-37-003-300x236.jpeg 300w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/KakaoTalk_Photo_2026-04-28-14-41-37-003-768x604.jpeg 768w, https://glowupmag.mycafe24.com/wp-content/uploads/2026/04/KakaoTalk_Photo_2026-04-28-14-41-37-003.jpeg 1130w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /></figure>


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